Mesurer et développer l’audience de son site (2 : développer)

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(Article précédent : Mesurer et développer l’audience de son site (1 : mesurer).

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C’est évident mais rappelons-le : si vous recherchez l’outil magique pour accroître l’affluence sur votre site, vous ne le trouverez dans aucune agence Web ou service de référencement spécialisé : c’est la qualité de votre site. Un site riche, original et régulièrement tenu à jour trouvera toujours un public croissant, même si cela prend parfois du temps.
Une première stratégie pour accroître votre audience est donc d’alimenter régulièrement votre site, d’être patient et confiant… et de durer.

En second lieu vient l’ergonomie du site : un contenant mal conçu nuit à la lisibilité du contenu. Essayez d’appliquer la "règle des 3 clics" : l’internaute doit pouvoir trouver ce qu’il cherche en 3 clics maximum. Et ajoutez-y la règle du "3 pour le prix d’un" : proposez, pour chaque article affiché, des liens vers d’autres articles de votre site (SPIP le fait par défaut en affichant sur chaque page d’article les autres articles de la rubrique en cours, les autres articles du même auteur et les articles associés au(x) même(s) mot(s)-clé(s)).
L’ergonomie se travaille dès le cahier des charges de votre site, au niveau de son arborescence, de son graphisme, de la navigation interne…

En troisième lieu peuvent venir des actions de communication, traditionnelles ou plus techniques.

Des outils de com traditionnels au service de votre site

Comme nous l’avons déjà décrit pour le site Génération Cyb (voir ), les outils traditionnels de la communication s’appliquent aussi au Web, parmi lesquels on peut insister en particulier sur les bandeaux (l’équivalent des flyers pour Internet - voir Des bandeaux pour faire connaître Generationcyb.net !) et les liens ou échanges de liens avec d’autres sites (l’équivalent des recensions pour la presse papier).

Insistons sur l’importance de ces liens : non seulement ils conduisent de nouveaux visiteurs vers votre site, mais ils améliorent aussi votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous visitez la rubrique "Au sujet de Google" (page "Pourquoi Google ?") sur le site de Google, vous en serez convaincu. Un des critères importants pour Google est le nombre de sites qui pointent vers le vôtre. Plus ce nombre est élevé, plus Google estime que votre site est de qualité, et donc mieux il le référencie.
Signalons d’un outil assez comparable aux liens est la syndication avec d’autres sites. Nous en reparlerons bientôt sur Génération Cyb.

Un autre outil peut être utile : le dépliant ou dossier de presse en format pdf, à télécharger depuis votre site.

Quelques outils plus techniques pour développer l’audience d’un site SPIP

L’article Outils SPIP : l’interactivité du site a déjà abordé la question du référencement d’un site SPIP.

Un site comme http://www.abondance.com fourmille de bons conseils pour optimiser l’ergonomie et le référencement.

Décrivons un nouvel outil que l’on peut installer sur son site SPIP et qui est destiné à encourager la communication "virale", celle qui passe par les internautes qui connaissent déjà et apprécient votre site. Il s’agit de la possibilité de "envoyer l’article à un ami".
C’est un genre de spam personnalisé et, bien que non désiré par le destinataire, celui-ci sera enclin à prendre connaissance de l’article recommandé par un ami.

Voici ce que cela peut donner quand vous recevez un tel mail :

Voici comment cela apparaît sur la page article de votre site SPIP :

Pour installer cette option, non comprise dans le SPIP de base, reportez-vous à l’article http://www.uzine.net/spip_contrib/a....