Internet, média plébiscité par les jeunes pour ses fonctionnalités interactives

Internet séduit de plus en plus les jeunes grâce à son interactivité et son perpétuel renouvellement d’informations. Ils l’utilisent donc plus fréquemment au détriment des autres médias.

« J’agis donc je suis ». Tel semble être le mot d’ordre des 15-24 ans dans leur rapport aux médias. Ils plébiscitent Internet en raison de son caractère interactif : forums, chats, blogs, messageries instantanées, autant de fonctionnalités qui font préférer le réseau des réseaux aux médias « classiques ». En témoignent des études sur le comportement des jeunes sur Internet.

Le comportement des jeunes sur Internet

Les jeunes apprécient Internet pour son aspect ludique et interactif. Ainsi, ils peuvent jouer en ligne, télécharger des musiques ou des vidéos à la demande… Ils utilisent également ce nouveau média pour s’informer ou approfondir leur centre d’intérêt grâce aux blogs ou aux sites d’information en ligne (le Web étant une vaste source d’informations). Mais ce qu’ils préfèrent le plus, c’est l’aspect communication du Net. Les jeunes peuvent alors communiquer à travers les mails, les chats, les forums et les messageries instantanées. Le Journal du Net précise que les jeunes ont une image très positive d’Internet en vue de son dynamisme lié aux médias. En effet, comme les contenus sont sans cesse renouvelés et interactifs, les 15-25 ans ne considèrent pas Internet comme « passif » face à l’actualité mais bels et bien « actif ».

Un point faible

Mais un aspect déçoit les jeunes : la publicité. En effet, ils la trouvent parfois trop intrusive quand celle-ci s’ouvre inopinément sous forme de pop-ups. Ils déclarent également qu’elles ne sont pas assez créatives, contrairement aux publicités télévisées, et qu’elles ne donnent pas autant envie d’acheter que les spots télévisés et les encarts publicitaires.

Un risque pour les autres médias ?

Internet devient donc au fil du temps le média de référence des jeunes. Mais cet engouement se fait au détriment des autres médias, plus particulièrement de la télévision. En effet, d’après une étude de l’European Interactive Advertising Association (EIAA), 46% des jeunes Européens consacrent moins de temps à regarder la télévision pour surfer sur le Web. Concernant la presse écrite, 33% des jeunes passent moins de temps à la lire, et 32% pour les livres. La radio subit également les conséquences de cet emballement pour le Net car ils sont 22% à moins l’écouter pour passer davantage de temps en ligne. « Ayant progressivement grignoté une part de plus en plus significative du temps libre des internautes, le Web est parvenu à occuper le cinquième du temps consacré aux médias par l’Européen moyen. Cette proportion passe même à 24 % chez les 15-24 ans, contre 10 % pour les magazines et 8 % pour la presse écrite. Les jeunes Français en sont encore plus férus que la moyenne de leurs compatriotes, puisque 27 % de leur consommation média s’effectue en ligne » affirme le Journal du Net à travers l’étude menée par l’EIAA.

La montée en puissance des skyblogs

Nicolas Rauline, journaliste du Journal du Net, a interviewé Pierre Bellanger, président de Skyrock. Celui-ci fait le bilan des évolutions du groupe sur ses activités multimédias. Il donne quelques chiffres clés montrant la frénésie des jeunes pour ce nouveau média, en particulier pour les Skyblogs. « Nous avons réalisé un chiffre d’affaires de plus de trente millions d’euros en 2004 », dont 20% représente l’interactivité, répond Pierre Bellanger. Il ajoute que « la barre des 3,5 millions de Skyblogs à été franchie le 29 décembre dernier », avec chaque jour, « entre 10,000 et 20,000 nouveaux Skyblogs créés, et entre 500,000 et un million de nouveaux articles ».

Pour aller plus loin :